Covid-19 verändert die Welt. Es gibt kaum einen Lebensbereich auf den der Corona-Virus keinen Einfluss hat – auch im Marketing. Noch ist nicht abzusehen, wie lange der Ausnahmezustand anhält. Sicher ist jedoch, dass sich viele Dinge auch für längere Zeit ändern werden. Zeit also für Änderungen, Anpassungen und Optimierungen bei Marken. 4 Dinge, die sich durch Corona ändern werden – und wie du damit umgehen solltest.

„Die Lage ist ernst“, sagte Bundeskanzlerin Angela Merkel in ihrer historischen Ansprache an die Nation. Und in der Tat, wirft das Corona-Virus seit Wochen seinen Schatten über uns und unseren Alltag. Wie lange dieser Zustand noch anhalten wird, ist unklar. Das schürt Ängste und Sorgen. Doch viel wichtiger: Wir können aus dieser beispiellosen Zeit auch viele Dinge lernen – Unternehmer, Marken, Selbstständige, Top-Manager. Das sind meine Top 5 Learnings.

E-Mail-Marketing ist und bleibt einer der wichtigsten Kanäle fü Marken, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Laut aktueller Studien liegt die Öffnungsrate aber bei nur noch 14,5 Prozent. Ich selber habe bei meinem Newsletter eine Öffnungsrate von durchschnittlich 34,5 Prozent. Ich bin mir sicher: Das kann jeder! 5 Tipps, wie du die dein E-Mail-Marketing auf das nächste Level bringst.

Ferrari wurde erneut zur stärksten Marke der Welt gewählt. Doch was steckt hinter der Faszination Ferrari? 3 Dinge, die Marken-Verantwortliche lernen können.

Der Jahresendspurt 2019 ist im vollen Gange. 2020 steht vor der Tür. Die Zeit der Vorsätze und der Ausblicke hat begonnen – auch im Marketing. Grund genug für mich, dir drei Marketing-Challenges vorzustellen, die im Jahr 2020 besonders wichtig werden können – auch für deine Strategie.

Mark Zuckerberg hat ein Imperium erschaffen und damit die Welt verändert. 1,62 Milliarden Menschen nutzen Facebook jeden Tag. Dennoch hat das soziale Netzwerk Probleme. Facebook ändert sein Logo und vollzieht damit ein „Rebranding“, der am Ende gar keiner ist.

Wie schaffe ich es, nie den Anschluss zu verlieren aber mir gleichzeitig treu zu bleiben? Wie bleibt meine Marke stets interessant, ohne meine Stammkunden zu verwirren? Es gilt, kühlen Kopf zu bewahren und eben nicht jedem Trend hinterherzulaufen. Es geht darum, die Innovationen für sich zu finden, die der eigenen Marke helfen können. 6 Dinge, an denen du wirklich vielversprechende Innovationen für deine Marke erkennst.

Die Marke ist Chefsache! Und Chefsache ist Markensache! Niemand präsentiert ein Unternehmen so stark nach außen und innen, wie der CEO. Dabei werden Top-Manager selbst zur Marke. Aber wie schneiden Deutschlands Top-Manager als Personalbrand überhaupt ab? Wo liegen Stärken? Und wo die Schwächen? Was kann ich von ihnen lernen? Der CEO Personal Brand Building Check© analysiert die Personalbrands der CEOs anhand von acht Tools ganz genau und liefert Antworten.

„Der Kunde ist König“ ist einer dieser Sätze in der Geschäftswelt, den jeder von uns kennt. Egal ob im Einzelhandel, in der Kundenhotline, beim Geschäftsmeeting, im Restaurant oder 5-Sterne-Hotel – überall dort, wo Kunde auf Marke trifft, wird seit Jahrzehnten der immer gleiche Grundsatz vom royalen Kunden skizziert, dessen Wort zum Befehl wird. Doch was auf den ersten Blick sinnvoll erscheint, ist langfristig schädlich.

Die Deutsche Bank war einst das größte Kreditinstitut der Welt und der Inbegriff für Qualität „made in germany“ in der globalen Finanzbranche. Doch diese Zeit ist lange vorbei. Im zweiten Quartal 2019 verbuchte der Konzern ein Minus von über drei Milliarden Euro. Die Deutsche Bank ist ein Schatten Ihrer selbst – das Vertrauen bei Mitarbeitern, Kunden und Aktionären ist verspielt. 5 Wege, wie Weltmarken jegliches Vertrauen verspielen.

Geschichten, die bewegen, bleiben im Kopf – Zahlen und Fakten eher weniger. Wer im Gedächtnis seiner Zielgruppe die Pole-Position ergattern will, braucht mehr als ein vielversprechendes Produkt oder hochwertige Dienstleistung. In diesem Beitrag erfährst du, wie du in 12 Schritten eine authentische Markengeschichte kreierst.

Die Pressemitteilung muss raus. Deine neue Homepage soll mit Texten befüllt werden. Beim Businessplan fehlt noch das Mission-Statement. Der Vortrag steht an, aber du bist dir nicht sicher, was du genau sagen willst. Und der Traum vom eigenen Buch soll endlich wahr werden. Doch in deinem Kopf herrscht nur gähnende Leere? Mit dieser Übung löst du deine Kreativitätsblockade.

Eine Vielzahl an Marken definiert „Qualität“ als wichtigsten Wert ihres Markenkerns. Und genau da liegt das Problem. Wer im digitalen Überangebot an Alternativen im Gedächtnis seiner Zielgruppe bleiben möchte, muss mehr als eine abstrakte Versprechung bieten und präziser werden. Wieso mich „Qualität“ langweilt und wie du deine authentischen und spezifischen Markenwerte definierst und damit deine Kunden dauerhaft begeisterst.

Die Marke ist Chefsache! Und Chefsache ist Markensache! Niemand präsentiert ein Unternehmen so stark nach außen und innen, wie der CEO. Dabei werden Top-Manager selbst zur Marke. Aber wie schneiden Deutschlands Top-Manager als Personalbrand überhaupt ab? Wo liegen Stärken? Und wo die Schwächen? Was kann ich von ihnen lernen? Der CEO Personal Brand Building Check© analysiert die Personalbrands der CEOs anhand von acht Tools ganz genau und liefert Antworten.

Jeff Bezos hat aus einer kleinen Onlinebuchhandlung den größten E-Commerce-Konzern der Welt geschaffen. Sein Innovationsgeist und Tatendrang haben ihn zum reichsten Mann der Welt gemacht. Sein Erfolgsgeheimnis: Die „Pressemitteilung aus der Zukunft“ – ein Motivationstrick, den jeder Manager kennen sollte.

Die App MyTaxi heißt ab jetzt Free Now – und das schlägt hohe Wellen. Taxi-Fahrer reagieren verunsichert, das erste Feedback aus der Presse ist vernichtend. Erleben wir ein Rebranding-Desaster? Eher nicht. Wieso der neue Markenname Sinn macht und die Kritik überzogen ist.

Was ist das wichtigste in einer Beziehung? Vertrauen. Wer heutzutage beim Kundengespräch überzeugen will, muss mehr liefern, als auswendig gelernte Werbeslogans. Wer Mitarbeiter zu Top-Leistungen motivieren will, muss mehr anbieten, als eine Gehaltserhöhung. Beziehung. 7 Tricks eines Experten.